Je Google Business Profiel is je belangrijkste lokale SEO-instrument — en de meeste ondernemers vullen het maar half in. Of je nu in Zwanenburg, Haarlem, Halfweg of Amsterdam zit: een goed ingevuld profiel is het verschil tussen gevonden worden of onzichtbaar blijven. In deze gids doorloop ik elk onderdeel zodat jij een profiel hebt dat klanten aantrekt en Google overtuigt.
Een volledig ingevuld profiel krijgt gemiddeld zeven keer meer clicks dan een leeg profiel. Dat getal alleen al zou genoeg motivatie moeten zijn. Begin met de basis: bedrijfsnaam exact zoals je geregistreerd staat, het juiste primaire adres en een telefoonnummer dat direct werkt.
Kies daarna de juiste primaire categorie. Dit is het meest onderschatte veld. Als schilder kies je 'Schilder en decorateur', niet 'Bouw'. Als tuinman kies je 'Hoveniersbedrijf', niet 'Dienstverlening'. Google gebruikt deze categorie als sterk signaal voor relevantie. Voeg secundaire categorieën toe voor aanvullende diensten.
Schrijf een bedrijfsomschrijving van 750 tekens die uitlegt wat je doet, voor wie en in welke regio's. Verwerk je belangrijkste zoekwoorden op een natuurlijke manier. Vul de kenmerken in die bij jou passen — denk aan betaalmethodes, toegankelijkheid en of je op afspraak werkt. Hoe meer velden je invult, hoe groter de kans dat Google jou toont.
Bedrijven met foto's in hun Google Business Profiel ontvangen 42% meer aanvragen voor routebeschrijvingen en 35% meer doorklikken naar hun website. Dat maakt foto's een van de makkelijkste winsten.
Upload minimaal vijftien foto's verdeeld over drie categorieën. De eerste categorie is je werk: foto's van afgeronde projecten, voor-na combinaties, of het eindresultaat van je dienst. De tweede categorie is je team en werkplek: een menselijk gezicht vergroot het vertrouwen enorm. De derde categorie is je locatie of voertuigen als die een rol spelen.
Geef foto's een beschrijvende bestandsnaam voordat je ze uploadt — 'tuinontwerp-haarlem-2024.jpg' is beter dan 'IMG_4892.jpg'. Voeg ook een coverafbeelding toe die professioneel oogt en je dienst direct duidelijk maakt. Nieuwe foto's regelmatig toevoegen geeft een signaal van activiteit, wat Google positief beoordeelt.
Gratis advies
Hulp nodig? Vraag een gratis SEO-scan aan.
Ik kijk persoonlijk naar jouw website en geef concrete feedback.
Google Posts zijn korte berichten die verschijnen in je profiel wanneer iemand naar jou zoekt. De meeste ondernemers weten er niet eens van. Dat is jammer, want ze zijn gratis en vergroten je zichtbaarheid direct.
Post minimaal één keer per maand een update. Dit kan een aanbieding zijn, een afgerond project, een seizoenstip of een nieuwsbericht over je bedrijf. Gebruik een duidelijke call-to-action zoals 'Bel nu', 'Meer info' of 'Boek een afspraak'. Posts verlopen na zeven dagen, dus zet een herinnering in je agenda.
Gebruik Posts ook voor evenementen of acties met een einddatum. Als je een tijdelijke aanbieding hebt, is een Google Post de snelste manier om dat te communiceren naar mensen die actief naar jou zoeken.
De beste manier om meer reviews te krijgen is simpel: vraag er direct om. Stuur na elk afgerond project een berichtje met een directe link naar je reviewpagina. Die link vind je in je Google Business dashboard onder 'Klanten uitnodigen'. Kopieer de link en sla hem op in je telefoon zodat je hem snel kunt sturen.
Een dakdekker in Haarlem die ik begeleid, verstuurt na elk dak een standaard WhatsApp-bericht met zijn reviewlink. In drie maanden ging hij van 4 naar 31 reviews. Zijn positie in de Haarlem-kaartresultaten verbeterde zichtbaar.
Beantwoord elke review — ook de negatieve. Een professioneel antwoord op een klacht laat zien dat je serieus neemt wat klanten zeggen. Reageer binnen 24 uur. Bedank positieve reviewers kort en persoonlijk.
Bekijk je statistieken elke maand. In je profiel zie je hoeveel mensen je hebben gevonden via Google Zoeken en Google Maps, hoe ze op je profiel hebben gereageerd (bellen, route, website) en via welke zoekwoorden ze je gevonden hebben. Die zoekwoorden zijn goud: ze vertellen je precies waar klanten in Noord-Holland naar zoeken en of jouw diensten en regio's daarbij aansluiten.
Hoger in Google komen is voor veel MKB-ondernemers een doel dat vaag blijft. Of je nu een schilder in Zwanenburg bent, een hoveniersbedrijf in Haarlem of een klusbedrijf in Halfweg — de drie factoren die Google gebruikt voor lokale resultaten zijn overal hetzelfde. In dit artikel leg ik ze uit en geef ik je acht concrete stappen, zonder onzin.
Veel ondernemers in Noord-Holland vragen zich af: heb ik genoeg reviews, of moet ik er nog meer verzamelen? Of je nu een schoonmaakbedrijf in Zwanenburg hebt of een taxibedrijf in Haarlem — het aantal en de kwaliteit van je reviews bepaalt direct of klanten jou bellen. In dit artikel bespreek ik wat onderzoek zegt en welke strategie werkt.
Regio-pagina's zijn de snelste manier om zichtbaar te worden in meerdere plaatsen tegelijk. Voor een bedrijf in Zwanenburg dat ook klanten wil bereiken in Haarlem, Halfweg en Amsterdam is dit dé aanpak. Maar alleen als je ze goed uitvoert — de meeste ondernemers maken de fout van duplicate content en vragen zich dan af waarom ze niet ranken.
Ik doe een gratis SEO-scan van jouw website en Google Business Profiel en vertel je precies wat er beter kan.
Gratis SEO-scan aanvragen →